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你踩到雷了吗?小议白酒礼盒包装设计的5大误区

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人气:-发表时间:2018-02-08 10:30【

无酒不成宴,白酒是人们情感交流的助推器。我国是白酒生产和消费大国,白酒品种众多,市场竞争激烈。为了在促进白酒的销售,厂商纷纷把目光投到白酒的礼盒包装设计上来,使得白酒的包装呈现了百花齐放,多元化发展趋势,纵览白酒的包装,还存在很多的误区,需要引起行业人士的关注。

1、战略不清晰

当今市场竞争激烈,想靠一款产品打天下的时代一起不复返,需要进行市场的细分,根据细分市场进行差异化的包装设计。比如,脑白金就只集中送礼这一点进行突破,大获成功。可以借鉴下,进行应用场景细分,比如;婚宴酒、家庭团聚酒、朋友聚会酒等、礼品酒等等,只有进行市场细分,做好战略规划,包装围绕着规划才能实现有的放矢,才能集中精力,取得良好的效果。

2、色彩死板;

由于传统以来,对于礼品包装形成了一些固话的思维。通常用红色,代表喜庆;黄色、金色是古代的帝王的颜色,代表着高档的;所以红、黄、金是现在白酒包装的主要颜色,这符合人们传统的消费心理。但当今时代飞速发展,人们越来越重视个性化,时尚化,所以酒包装的用色上也可以推陈出新。比如洋河蓝色经典,大胆采用蓝色,获得消费者的认可,取得了很好的效果。

3、专业性不够

作为设计师痛苦的是在做礼盒包装设计时,为了获得订单,而不得屈服于客户的意见。虽然在设计中需要根据客户的总体要求来进行,但是客户本身不一定有这方面的专业素养,如果对于客户的意见不加鉴别,完全照搬,那么包装设计必然是不三不是,缺乏专业性。所以作为厂商需要和设计师进行充分沟通,阐明想要的效果和要求,具体的细节问题,专业的事情交给专业的人办比较好。

4、缺乏持续性

包装是产品的嫁衣,是流动的广告,是企业品牌传播的第一线阵地。目前有许多厂商在做包装设计时缺乏持续性规划,喜欢更换设计公司,风格上没有统一性、可延续性,这会导致客户莫不着头脑。品牌的建设是一个长期持续的过程,所以在酒的包装上,应根据品牌战略,做好规划,保持设计的持续性,从而加深客户对于品牌的认知,提升品牌的满意度。

5、外形上雷同;

目前市场上白酒包装盒的外形普遍为:上翻盖、天地盖、书型盒等有限的款式,在造型上千篇一律,缺乏创新。虽然这些规整的盒型有利于运输和流通,但是千篇一律的外形让人容易产生审美疲。可以打破传统的束缚,设计有些异形的包装盒,这样可以让人眼前一亮,从而吸引更多人的眼球。

现代的竞争是品牌的竞争,白酒厂商需要做好品牌规划、市场细分,围绕品牌建设的主题,请专业的人来做专业的事情,这样才提升白酒礼盒包装设计的水平,从而实现包装促进产品销售的职能。

两支装高档红酒礼品盒制作1.jpg

此文关键字:礼盒包装设计

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