必赢彩票网——必赢彩票官网—必赢彩票网客户端【官方首页】

必赢彩票

日本标准生产线
世界一线品牌外包装指定合作商
400-836-8708 13816104536
上海樱美致力于成为印刷包装行业的龙头企业
当前位置:首页 » 必赢彩票资讯中心 » 行业新闻 » 小议礼盒包装设计的升级换代与老客户维护

小议礼盒包装设计的升级换代与老客户维护

文章出处:查看手机网址
扫一扫!小议礼盒包装设计的升级换代与老客户维护扫一扫!
人气:-发表时间:2018-02-12 10:32【

包装是商品的嫁衣,为了通过包装来促进销售,厂商纷纷推陈出现,频繁更新产品的包装,以此来迎合流行的消费趋势。这固然是符合市场需求的,但是也需要维持礼盒包装设计的延续性,从而维护老客户的忠诚度。

    当今社会日益发展,人的审美观念和流行趋势变化迅速,导致消费心理、消费偏好日新月异。跟不上时代发展的,终究会被市场无情淘汰,这在国内尤为常见,很多品牌红火不过两三年,就消失得无影无踪。国内消失的著名品牌数不胜数,永久、飞鸽、红桃K,健力宝等等。这其中的原因很多,品牌的建设以及持续无疑是其中一个重要的因素。包装是商品的流动广告,是品牌建设的重要载体。很多企业在产品升级,包装升级时,没有保持延续性,使得消费者无法适从,总感觉不是原来的那个味,导致品牌忠诚度急剧下降,从而导致忠诚客户的流失。各行各业有一个普遍的规律,开发一个新客户的成本是维持一个老客户的7倍,所以保持品牌建设持续性,包装风格的统一延续性,对于有志于打造百年老店的企业而言十分重要。那么在礼盒包装设计中又如何保持好延续性,从而维护好客户的忠诚度,这其中由需要注意哪些因素呢?

1)识别特征的延续

包装是产品的外衣,是产品的第一印象,为了吸引客户的眼球,厂商在设计产品的包装时都非常注意产品的可识别性。这些可识别的特征是商品的标签,是商品的身份证明,消费者一看到这些特征就知道是哪家公司的产品。这些识别特征如果发生重大的变化,会导致老客户在识别上会产生困难,产生物是人非的感觉,再也找不到原来的记忆,从而转身投入其他同类产品的怀抱。在包装升级时,可以邀请部分忠实客户对产品包装进行心理画像,找出印象深刻的元素,这些就是包装的可识别、可区分同类商品的识别特征。这些元素决定了消费者的购买行为、品牌忠诚度,需要在设计中加以保留。包装不是化妆,改头换面,今天一个样,明天一个样,只能让人无法适从。

2)情感诉求的延续

情感上的诉求是包装的内在灵魂,是品牌文化的具体体现。包装升级时,对于产品情感上的诉求应该维持延续性。比如:过节不收礼,收礼只收脑白金。脑白金的包装在情感的诉求上,针对人们的礼品这一市场,通过不停的诉求,从而加深人们对于品牌的认知。现代商品种类丰富,人们的挑选余地加大,很多时候人们选择商品,选择品牌,更主要的原因是对于品牌文化的认同,品牌文化上满足了人们情感上的诉求。情感上的朝三暮四,显然难以让人接受,商品包装上也是一样,确定了情感诉求,就应该一直延续,不停重复,从而加深人们的印象,提升品牌忠诚度。

商品包装随着时代的发展而不停演变,工艺、技术、新材料、审美观念等等都在时刻发生着变化,刻舟求剑的包装显然不可取。但在礼盒包装设计的升级更替上,也需要保持延续性,这样才能更好地维护老客户,从而促进产品的销售。

珀莱雅高档化妆品盒定做1.jpg

此文关键字:礼盒包装设计

相关资讯